娱乐圈明星炒作不该低俗化
发布: 2009-9-09 16:22 | 作者: 黄相如 | 来源: 艾瑞网 | 查看: 0次
近期娱乐圈除了天王刘德华和朱丽倩的婚事被迫承认而引起不小的风波之外；还有09快女四进三被淘汰的郁可唯被质疑是“黑幕”而炒得沸沸扬扬；还有两个月前的两大新闻格外引人注目，一是孙楠再婚，一是王祖贤出家。不同的是，“王祖贤出家”很快因当事人的澄清而渐趋平静，而“孙楠再婚”是真是假一直还是扑朔迷离。日前，有媒体报道称，安徽阜阳中京酒店和合肥包河区民政局都证实孙潘二人确实已经结婚。然而孙楠的妻子买红妹却始终咬定没这回事。
孙楠经纪人说了：“不回应，先把演唱会做完再说。”显然，孙楠方面还不想早早地揭晓答案，至少在演唱会的门票还没全部卖出之前。网络事件营销专家黄相如认为此事很显然是孙楠方面在炒作，他们不想早早的介绍答案，至少在演唱会的门票还没有全部卖出之前，此事没有一定定论。黄相如指出明星“名气不够，炒作来补。”这个俗语在娱乐圈中已经发展成了“有了名气，也要炒作”的地步。炒作已经成为娱乐圈中的一个“顽疾”。炒作高手以操纵媒体为乐，同时也愚弄了读者。狂欢收场之后，主角们“大义凛然”地站出来表明身份和态度，这时大家才会恍然大悟，自己不过当了一回没拿报酬的群众演员，鼓掌和唾骂都是为了衬托“主角”的人气。
娱乐明星的感情生活都被当做提升知名度的一把利器：一会如如胶似漆，钻戒秀甜蜜，一会早已分居，互不干涉，精心策划，煞费苦心……其实，对于一个非偶像派过气歌星来说，他和谁结婚，和谁离婚，那点破事咱连八卦的欲望都没有。法制社会，果真离婚了再结就能瞒住了？炒作成这样，扒拉完那剩下的一点老皮老脸，黄相如认为这样做大可没有必要。尤其是拿婚姻说事，如果家里有小孩子，这些所谓的明星拿婚姻炒作就不怕伤害孩子那幼小的心灵吗？即使现在没有孩子，那将来某天终究还是会有的吧，如果某天自己的孩子在网络上面看到父母的这些绯闻，不知道孩子会怎样去想……黄相如指出明星炒作完全没有必要把自己弄的如此的低俗化，好的作品自然会得到人心，明星们有这点炒作的时间，还不如多拍几部经典的影视作品，多出几张好听的音乐专辑。在作品本身和自身的人格魅力上多花些时间，比炒作这些无聊的东西要好的多，还容易得到人们的赞许。就像同样是公众人物，比如新闻联播优秀的主持人，也算是个明星吧，人家不用说什么，踏踏实实做好自己的事情自然也会得到很多人的认可。
都说媒体为了吸引受众的眼球不断的爆料娱乐界的明星，甚至有狗仔队成天彻夜不停的蹲守明星大腕，就是为了给媒体、给观众提供娱乐圈最劲爆、最时尚的娱乐资讯。也许你会说媒体利用了娱乐圈，但是纵观娱乐界的现状，我们不难发现，娱乐界也在利用着媒体。没有媒体的曝光，哪有娱乐明星的风光无限。娱乐明星也在处心积虑的进行网络炒作、事件炒作，让媒体记者成为他们的一个宣传渠道，目的就是让人们去议论他，不管好与坏的评价，只要有人还记得他、关注他，这就是娱乐界的眼球经济。下面我们就来看看娱乐天王吴宗宪，从他的身上我们依稀能够看到娱乐圈的炒作法则。
对搞政治的人来说，NO news is good news；对搞娱乐圈的人来说，No news is bad news。如果说政治圈是相互厮杀，那么娱乐圈就需要炒作。这个就是吴宗宪对炒作的观点。
因为面对丑闻、中伤和品论的时候，真相是什么并不重要，重要的是你是否拥有超强的心理素质――冷静、沉默、收获人气后一言不发的走开。吴宗宪是个侠客，还是个高手。吴宗宪是个侠客，还是个高手。他收获人气后并没有继续保持沉默，而是在火上又加了一把硝盐――不辟谣，反而再给媒体另一个爆料、炒点。他乐在其中！
各种各样的炒作成了娱乐圈的必修课，错综复杂的明星八卦、匪夷所思的连环炒作，即使有人自诩娱乐老江湖，也时常看不透孰真孰假。比如最近的孙楠离婚案，弄的整个娱乐界沸沸扬扬，记者把与此相关的人、部门的电话统统打了个遍，就是为了求证此事的真伪。求证就是一个过程，这个过程中就会有人猜忌、有人议论，求证完毕后呢？又是一顿百般无聊的讨论。这个过程中是在炒作孙楠、买红妹、还是那个孙楠的绯闻女人？也许这些并不重要，正如吴宗宪对待炒作的态度一样，不辟谣，乐在其中，收获人气就万事大吉了。
娱乐界的炒作要想达到绝佳的效果，一定要有一个完善的炒作计划。比如赵薇男友买《画皮》角色的事件，其实真实目的是为了傍赵薇，推新人阿清。阿清何许人？在陈琪的该则炒作策划案中，阿清就是传说中为赵薇花大价钱买佩容这一角色的幕后绯闻男友。“赵薇幕后绯闻男友为其买《画皮》角色”、“范冰冰演白骨精”，这些娱乐新闻都在陈琪的策划下一石掀起千层浪。用陈琪的话说，娱乐策划环节中最重要的手段是“忽悠”，其实也就是要有创意的点子。娱乐策划人一定要狠、准、稳――狠心“傍名人”，别管人家乐不乐意；准确抓热点，越热越好；稳住炒作节奏，步步为营。
明星的发展主要由两个方面决定，首先是知名度，其次是品牌提升。八匹马传媒网CEO、网络事件营销专家黄相如认为，明星光靠一两次的性炒作肯定是能达到稳定其知名度的地位的，长期的品牌运作才是明星长期光芒四射的关键。黄相如指出目前很多经纪人或者经纪公司在包装明星上一味的关心他们的知名度，完全忽略了品牌提升，这样是完全达不到预期的效果的。比如近年来绯闻、负面新闻缠身的范冰冰，她的名字倒是经常见诸报端，知名度不可谓不高，但是她的“品牌价值却下降了”，成为有价无市的烫手山芋。因此，对于持久战放光环的明星而言，知名度和品牌一齐修炼才是成功的真谛。【八匹马传媒网】
